蜂花正式官宣王俊凯为品牌代言人：「凯」启「蜂」芒，共赴国货新程
2026-08-29
2026年8月28日，蜂花正式宣布——青年艺人王俊凯出任全新品牌代言人。一个是深耕中国洗护行业四十余年的老牌国货；一个是出道十三年，以实力与口碑稳步行进的青年榜样。此次合作，标志着蜂花在品牌升级道路上迈出重要一步。
共同的底色：时间淬炼的信任与坚守
蜂花创立于1985年，凭借扎实的产品品质与亲民定位，陪伴众多家庭的日常生活，成为深受国人喜爱的洗护品牌。四十多年来，面对市场变迁，蜂花始终坚守初心，专注洗护领域，将成本投入配方研发、生产线技术改造以及产品质量提升，以扎实的产品品质积淀了深厚的消费者口碑。
王俊凯自2013年正式出道，至今已走过十三个年头。从少年偶像成长为在音乐与影视等多领域持续输出作品的实力派艺人，他始终专注业务能力，靠一部部作品积累公众认知，努力坚持，持续沉淀，在快速变换的行业环境中始终保持本心，稳步前行。
双方皆凭借时间沉淀与自身积累收获了大众的信任与口碑，这份“以韧守芯”的精神内核高度契合，促成了本次携手。
产品理念与品牌升级：从「芯」出发的具象表达
本次合作，蜂花重点推出多肽强芯瓶精华素及限定联名套装。其中主推强芯修护精华素添加强芯肽与红豆肽双肽成分，区别于侧重表面柔顺的传统护发思路，将护理重心落在发芯修护上，帮助改善由烫染、吹风、日晒等造成的日常发质困扰。
“从芯焕发，凯启蜂芒”的传播主题，既是产品“发芯修护”理念的精准传达，也与王俊凯多年来沉淀自我、向内求索的个人态度形成巧妙呼应。
同时，蜂花同步上线代言人限定礼盒，集合多款洗护精品，并附赠代言人小卡、冰箱贴、撕拉小卡、NFC挂件等周边，兼顾实用洗护体验与收藏趣味。
线上线下联动：让国民品牌被更多人看见
官宣之前，蜂花通过倒计时海报逐步释放悬念，从“以芯蓄力，静待蜂芒”的剪影预热，到TVC片段的抢先释出，打造层层递进的传播节奏；官宣当日，品牌TVC同步上线，相关话题迅速登上社交平台热搜，引发全网讨论。同时，蜂花打通天猫、京东、抖音等电商平台的转化链路，上线代言人限定套装，配合多平台专属周边，实现从“看到”到“买到”的即时闭环。
线下方面，蜂花同步启动覆盖全国多座城市的广告投放，在上海、北京、重庆等九座城市的21块地标巨幕，以及上海虹桥枢纽、上海及杭州地铁等渠道投放代言人广告，通过大规模线下曝光扩大品牌影响力，实现线上线下声量共振。
